4月6日，西南交通大学蒋玉石教授一行应邀到我校进行学术交流，作了题为“广告对消费者注意的影响研究”学术讲座。学院相关领导老师及研究生参加会议。

蒋玉石教授以团队近几年的三篇研究论文为基础，分享了广告对消费者注意效果的影响。从自我呈现动机视角出发，分析“凡尔赛文学广告一定会导致负面品牌态度吗？”，通过三个实验论证了凡尔赛和非凡尔赛文学广告对受众品牌态度的影响；基于整体优先原则，从信息加工流畅性视角出发，对“广告景别呈现方式会影响广告态度吗？”进行了分享，阐述了广告呈现方式与产品类型对消费者购买意愿的交互影响；基于知识激活理论和匹配性理论，通过三个眼动实验，分析了“广告中的文字书写方向和产品朝向对广告效果的影响”。

蒋玉石教授对我院青年教师的在研论文、项目申报书进行了现场指导，对提升我院国家基金申报质量将起到积极作用。