2024年11月15日，工商管理学院邀请武汉大学崔楠教授、清华大学陈荣教授和西南财经大学吴邦刚教授在教科B座771举行学术讲座，并辅导学院教师国家级课题申报。活动分上午和下午两个时间段进行，分别由副院长陈钢和李志兰主持。

15日上午，崔楠首先分享了学术论文“医生直播能提高患者在线问诊使用吗”，该论文基于社会判断理论和信号理论，旨在分析医生直播是否会影响患者使用在线医疗平台的意愿，同时引入温暖感知和能力感知等考察具体的影响机制，并进一步将医生性别、地区发达程度和医院层次等因素纳入研究框架进行异质性检验，所得研究结论不仅丰富了相关理论，而且对于规范医疗平台运作、完善相应法律法规等极具现实意义。随后，陈荣分享了“自我量化是否会有效促进消费者持续追寻目标？”“支付信息推送是否促进消费？”“表情符号如何影响消费者态度？”等三篇在线消费者行为领域的学术论文，从选题由来、问题提出、理论建构、研究设计等方面系统地阐述了学术研究应该注重的问题，强调选题要新颖、文献要充实、理论要创新和结论要有趣，同时向参会师生传达“做科研要有不轻易否定的态度”这一科研精神。在交流环节，参会师生积极提问，就相关问题进行了广泛交流。

15日下午，吴邦刚带来一篇题为“通过数字平台上的数据分析共享市场数据的价值”的学术论文，该论文聚焦于二手数据分析法在挖掘与利用市场数据价值方面的应用，探讨了在当前大数据时代背景下，如何有效地通过数据平台上的二手数据进行深度分析。他详细阐述了二手数据分析的研究视角、如何通过数据分析实现数据共享、以及获取并使用二手数据的路径和方法。他特别强调了数据来源的可靠性和多样性对于保证分析结果的准确性至关重要。此外，他指出研究方法需要与时俱进，研究人员应当积极拥抱新技术，以提升数据处理与分析的效率与精度。讲座结束后，现场气氛热烈，与会师生纷纷就二手数据分析的实践应用、数据隐私保护以及如何克服数据局限性等问题进行交流。最后，三位教授还就国家级课题申请过程中的关键环节给予了详细指导，并鼓励大家勇于探索未知领域，坚持科学方法，不断提升研究质量。

本次活动不仅有助于学院师生了解营销领域研究前沿，同时为学院教师申报国家级课题提供有益助力。